FIFA y TikTok se juntan; el Mundial 2026 también será vertical
FIFA y TikTok se alían para el Mundial 2026; backstage, clips, creadores y GamePlan, pero sin transmitir partidos completos
Suiza.- Si ya sentías que el Mundial se vive más en el celular que en la tele, la FIFA vino a confirmarlo. El organismo anunció una alianza con TikTok, que se convertirá en su primera plataforma preferente para la cobertura del Mundial 2026. Sí, el más grande de la historia… y el más scrolleado también.
Según presume la FIFA, TikTok ofrecerá una cobertura exhaustiva del torneo, con contenido exclusivo y acceso a lo que normalmente no se ve en la transmisión tradicional. Nada nuevo del todo: ya habían probado algo parecido en el Mundial Femenil 2023 y les funcionó tan bien que ahora lo subieron de nivel.
Y esto qué o qué?
Ah pues con esto TikTok será el centro de operaciones digital del Mundial 2026, apoyado por TikTok GamePlan, una especie de hub donde los fans podrán:
• Seguir cuentas oficiales
• Consultar calendarios y clasificaciones
• Ver info de boletos
• Guardar partidos
• Y, claro, crear contenido propio
Todo sin salir de la app.
La idea es mostrar lo que pasa detrás de cámaras: entrenamientos, conferencias, momentos inéditos de las 48 selecciones, POVs desde la cancha, filtros especiales y hasta dinámicas de gamificación. Además, por primera vez habrá un programa global de creadores, quienes tendrán acceso a ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento para contar el Mundial desde su propia trinchera.
James Stafford, director mundial de Contenido de TikTok, lo resumió así:
“Los seguidores podrán disfrutar del Mundial 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido”.
O sea, el chisme completo.
¿O sea que los tiktokers también van a narrar y pasar los partidos en TikTok?
No, tranqui, bueno hasta ahorita no.
Hay muchos contratos que FIFA tendría que cambiar y quizás romper, y pues dinero no pierde la FIFA nunca, por ejemplo, acá en México, los derechos de transmisión siguen siendo de Televisa, compartidos con TV Azteca. TikTok no transmitirá partidos completos, pero sí permitirá que las televisoras con derechos retransmitan momentos en vivo, como goles, jugadas clave o highlights.
Para la FIFA, el objetivo es llegar a más gente, enganchar a los morros y sus audiencias, hasta 42% de morros son más propensos a ver partidos en la plataforma, es un negocio muy jugoso.
Ahora falta ver que dice el gobierno de Estados Unidos, porque no son precisamente los mejores amigos con TikTok.