Pepsi “secuestra” al oso polar de Coca-Cola y reaviva la Guerra de las
Pepsi lanzó una agresiva campaña publicitaria y tocó a uno de los íconos de la competencia
Ciudad de México.- Lo que empezó como un simple teaser terminó por convertirse en uno de los golpes publicitarios más comentados del arranque de 2026. Pepsi lanzó un spot y puso a temblar a su rival histórico: usó al icónico oso polar, símbolo de Coca-Cola durante más de tres décadas, para hacerlo elegir Pepsi.
El adelanto ya había prendido las alertas. Una huella de garra marcada sobre la nieve, una lata azul y la frase “Big Game. Big Choice.” bastaron para que en redes se encendiera la especulación. Era evidente que Pepsi iba directo al corazón rojo de Coca-Cola… y no se equivocaron.
En el anuncio completo —que rápidamente se volvió viral— el oso aparece en un clásico reto a ciegas, al estilo del legendario Pepsi Challenge. Sin logos, sin etiquetas y sin saber qué refresco es cuál, el animal prueba, duda apenas un segundo y se inclina por la opción azul. El mensaje es claro: sin marca de por medio, la preferencia cambia.
Pepsi acompañó el golpe con un mensaje directo: a 50 años del Pepsi Challenge original, la marca asegura que las pruebas a ciegas siguen favoreciendo a Pepsi Zero Sugar. Según datos difundidos por la propia compañía, en 2025 la bebida ganó en todos los mercados donde se realizaron estos tests, incluso en Atlanta, ciudad históricamente ligada a Coca-Cola.
Más allá de si el oso “cambió de bando” o no, el movimiento volvió a poner sobre la mesa la rivalidad más famosa del marketing global. Pepsi no solo provocó a Coca-Cola: tocó uno de sus símbolos más intocables, y con eso logró exactamente lo que buscaba: conversación, memes y una nueva batalla en la eterna Guerra de las Colas.
Challenge over, winner decided: The choice is PEPSI pic.twitter.com/RrcOKUTjoc
— Pepsi (@pepsi) January 29, 2026